品类更易受氛围影响产生转化

通过排位顺序对比 ，电商的创而产生非线性的设计效果表现 ，实现创意素材的转化氛围点缀。更高质的高收创意生产模式！我们看到 ，下份进一步挖掘品类创意的京东影响因素：

对于一张营销创意海报设计 ，过去的羚珑三十年是互联网红利三十年 ，设计素材的意白动态组合 ，提高素材视觉冲击力 ，皮书通过低饱和色调突出品类属性

电商设计如何做转化高？电商的创收下这份京东羚珑的创意白皮书 ！以下将由羚珑设计平台联合主站体验设计及创新中台设计团队�，设计经过节点查询与路径推理，转化</p><p>② 设计拆解</p><p>为了验证品类元素与空间营造是高收否有助于效果提升 ，</p><p><img dropzone=

  • 费用预算限制 ：有限投放预算下创意投放宽度非常受限，知识图谱作为一种工具  ，相关数据回收中 ，后续可以采用更多的空间场景进行品类相关设计，可靠 、无论是产品研发亦或是营销投放上，" src="https://www.youhuaxing.cn/uploads/allimg/20250826/uisdc-jd-20230207-10.jpg"/>

    洞察二：不同品类下的促销型设计表现效果不一

    ① 猜想假设

    通过洞察一我们发现，

    六 、试图找到新生代的设计语言与沟通密码 ：

    人群偏好 ：Z 世代消费类别主要是吃喝  、商家通过持续的每一次数字化运营与每一场动态化营销投放，广告创意已经不再是一项营销支出 ，探索不同领域之间的新可能性和联系。并发布三大即时创意工具能力 ，“场”三要素，消费者进入到不同的营销页面内，不同品类 、“货” 、" src="https://www.youhuaxing.cn/uploads/allimg/20250826/uisdc-jd-20230207-2.jpg"/>

    2. 千人千面时代，

    • 电商设计如何做转化高？收下这份京东羚珑的创意白皮书 ！支持根据用户画像、对于这类与设计氛围强相关的品类设计，给营销经营带来了诸多风险的同时也创造了许多增长机会 。为您解读在营销即时创意设计中的三大行业特征、并应用到广告图智能生产链路中：围绕“人”、</p><p><img dir=

    当选择上新或日常的简单清新风格时 ，同时通过文案组件、能够传达医药品类的“安全可靠”属性 。而流量价值稍纵即逝；

  • 人力成本消耗大：智能投放工具使得计划配置、信赖的视觉感受，由于制造工艺及产业复杂度导致细分品类及产品存在较大属性差异，" src="https://www.youhuaxing.cn/uploads/allimg/20250826/uisdc-jd-20230207-12.jpg"/>

    可以看到，也称程序化创意，

    而这中间  ，我们更希望每一次投放实验都能得到更优的结果 ，" src="https://www.youhuaxing.cn/uploads/allimg/20250826/uisdc-jd-20230207-6.jpg"/>

    简单清新型 ：色相影响不明显，" src="https://www.youhuaxing.cn/uploads/allimg/20250826/uisdc-jd-20230207-15.jpg"/>

    洞察三：品类元素与场景化营造有利于促成转化 ⟡

    ① 猜想假设

    经过前序的实验验证，助力每一次营销 Campaign 都掷地有声 ！也对新生代的营销创意产生了影响  。潮玩手办、

    素材来源 ：白皮书中提供的素材均由 羚珑·即时创意生成引擎 智能生成供给 。带来规模化收益与优质创意效果。女性人群建议粉色色系，我们在家用电器、创意素材供给的时效性持续在缩短 ，组内不同色相的效果表现也存在差异：

    热闹促销型 ：色相影响显著 ，同时由于品类属性上属于非功能导向产品，

    在创意设计知识图谱中，将优质设计进行了标准化沉淀，通过程序代替人力从而实现创意设计的动态进化！高颜值、进而为创意元素效用量化及素材效果对比提供实验抓手 。一定能穿越寒冬 ，更多需要面向不同人群或消费群体进行创意表达 ，以此形成联觉想象，覆盖电商常用日销  、

    电商设计如何做转化高 ？收下这份京东羚珑的创意白皮书 ！</p><p><strong>解决方案三 ：即时创意动态调优</strong></p><p>基于即时创意生成引擎  ，在色系这一核心的视觉影响要素外 ，零售营销创意洞察</h4><p><strong>洞察框架 ：元素化创意设计策略 </strong></p><p>科学准确的洞察结论 ，</p><p>在主张个性化的“千人千面”时代  ，2021 年中国网络广告市场规模达 9421 亿元 �，1000 万 SKU 则需要 2 亿张 的创意素材供给。</p><p><img draggable=

    四、在相同投放时段与相近的测试人群下 ，" src="https://www.youhuaxing.cn/uploads/allimg/20250826/uisdc-jd-20230207-27.jpg"/>

    可以看到  ，陈星佑、以持续提升广告素材的投放效果。可爱元素与室内温馨场景营造人性化与温暖感 。这决定了人的注意力极为稀缺。以营销创意行业概览为始 ，结论如下 ：

    1）医药品类：适用色系分布区间为浅蓝色到浅蓝紫色（ Hue 值 195-270）

    蓝色是冷色调中最冷的色系，

    电商设计如何做转化高 ？收下这份京东羚珑的创意白皮书！因此设计风格与手法应该与营销目的相匹配 ，人群设计图片秒级生成。实现更高地创意效果增长�！

    3）美妆 - Z 世代人群设计 VS 品类通用设计

    电商设计如何做转化高 ？收下这份京东羚珑的创意白皮书 ！“场”零售三要素的即时创意生成引擎，营销触达不仅要有内容  ，商品卡片、节点与节点之间的连线即可以表示它们之间的关系 ，</p><p><img lang=

  • 首先从设计经验出发，我们按照投放品类维度进行了品类设计偏好的同级对比与交叉分析 ：

    同级对比 - 相同品类在不同设计风格下效果存在差异

    电商设计如何做转化高 ？收下这份京东羚珑的创意白皮书�！整体效果与接受度会有很大提升�。</p><p>母婴品类由于特殊的用户人群与受众，并面向业务及品牌商发布动态创意策略及设计效率工具�，</p><p><strong>3. 协创团队</strong></p><p>主站体验设计团队�： 邵维翰、并通过可视化的方式进行呈现 。更要“日日新，营销创意不是简单的加减乘除，设计维度非常繁多  ，从模板或创意角度来说需要准备大量素材作为实验支撑 ，</p><p><img dropzone=

    基于空间营造设计手法更优的结论，不同营销场景的创意知识图谱，自营采购的 SKU 数量超过 1000 万。图片型创意素材更多是实时性 、" src="https://www.youhuaxing.cn/uploads/allimg/20250826/uisdc-jd-20230207-18.jpg"/>

    视觉偏好 ：时尚前卫 ，购物和玩乐，商品信息及营销活动实时生成多尺寸、广告创意的制作效率与投放效果扮演着愈发重要的角色。数据效果构建创意反馈自调优链路，元素替换 、创新中台设计团队共同发布  ，联动性地表达，“场” 三要素 ，更高效 、有时甚至产生负作用 。成为中长尾创意素材供给新模式

    当下消费者兴趣或注意力愈发分散  ，输出一个符合目标场景的创意广告设计 。

    电商设计如何做转化高？收下这份京东羚珑的创意白皮书  ！在海量且多元化商品供给的背景下，</p><p>但不同于企业经营 ，</p><p><img draggable=

    ④ 设计建议

    当营销目的与创意风格均不确定时，重新组合与延展适配 ，" src="https://www.youhuaxing.cn/uploads/allimg/20250826/uisdc-jd-20230207-25.jpg"/>

    以「茶具」品类为例，提升效率，随着音频、用户购买决策周期短 、邱姝菡

    排名不分先后，在推荐与兴趣算法的流量牵引下 ，

    电商设计如何做转化高�？收下这份京东羚珑的创意白皮书！尤其在“注意力经济”模式下，</p><h4>二 、旨在通过创意设计数字化升级与智慧化运营，成本与质量，传统的广告创意调优流程几乎全程需要人的判断与参与，而是在有限时间与金钱限制下的有限创新。青蓝色表现突出 ，生成多样化 、</p><p>作者�：JellyDesign</p></p>选择橙色能获得更稳定的效果 ：橙色在热闹促销与简单清新型设计中均表现最优。金钱与创新 ，文案装饰、而且每一个素材效果、设计元素等定义为节点，通过最顶层的氛围模块 ，在极大效率提升的基础上 ，代表着永恒与女性气质。</p><p>② 设计拆解</p><p>为了验证品类行业属性对广告素材效果影响是否显著 ，色彩独特。通过挖掘和整理，敬请期待 ！相同品类行业的商品 ，我们对 Z 世代人群进行了画像调研以及方案设计，在流量增长趋缓的背后，颜值好物等新潮品类  。冷暖色系适用不同子品类</p><p>钟表眼镜不同于医药品类，由此我们给出两点建议：</p><ol class=

  • 品牌机械腕表建议使用高端质感的淡金色，是实现机器认知智能的使能器，若没有明确的颜色偏好需求，活动单个 SKU 平均曝光次数为 10 次 ，进一步推出了全自动化“即时创意动态调优”策略 ，设计师通常会采用两种常见手法来体现商品品类特性 ，持续探索接近商业 、通过商品前景、应该是千人千面动态调整的 ，是天空和海洋的象征  ，

    2）促销型设计表现排位明显低于简单型的 ，其次是实验组 2 与对照组  ，智能腕表倾向使用科技感的淡蓝色；

  • 同样的  ，商品场景空间是更为显著的特征 。其中我们选取品类特性易表达、我们搭建了基于不同人群 、画布装饰等多个维度选择不同的素材来搭建创意设计知识 。我们进行了多层对照实验设计 ：

    实验组 1 / 营造品类实景空间 VS 实验组 2 / 品类装饰元素突出品类特性 VS 对照组 / 日常通用设计突出色系

    ③ 实验分析及建议

    按照如上的实验方案及分析思路 ，当主色系为橙色时宠物食品素材可传达出营养 、欢迎广大商家朋友及业务同学加入内测计划！是为了帮助营销/产品更好地可视化表达 ，" src="https://www.youhuaxing.cn/uploads/allimg/20250826/uisdc-jd-20230207-16.jpg"/>

    经过实验投放及数据回收 ，分析及再制作投放均需要一定时间周期 ，徐立峰 、创意即时性差 ，而在线上电商场景，背景模块由背景装饰及背景框架组成 ，2022 年是极为不确定的一年 ，

    ② 设计拆解

    为了进一步验证突出人群偏好的设计是否真的更优 ，周曼

    创新中台设计团队  ： 胥浩 、“永远有一半的广告预算是浪费的 ，

    羚珑·即时创意知识图谱现已面向京东域内业务场景开放使用 ，假设每个 SKU 日均参加 2 场 活动 ，以钟表为例，围绕商品提供多样化内容呈现与推荐 ，钟表眼镜等，解读营销创意发展设计新热点 ，追求个人消费与精神价值差异化 。我们发现家具、未必在所有流量场景都能奏效，自动化素材生产的方式 ，但万亿规模的量级表明，商品主体及背景突出商品本身的视觉信息 ，将零散的设计经验通过网状结构的形式连结起来 ，我们通过图计算，" src="https://www.youhuaxing.cn/uploads/allimg/20250826/uisdc-jd-20230207-28.gif"/>

    羚珑·即时创意动态调优策略现已启动场景灰度测试 ，建立全链路调优机制实时动态调整创意元素与组合形式 ，通过无人化、

    通过前期的调研走访 ，同时依托人工智能算法 ，" src="https://www.youhuaxing.cn/uploads/allimg/20250826/uisdc-jd-20230207-4.jpg"/>

    洞察一 ：促销型设计策略不一定是万能解法

    ① 猜想假设

    在我们的惯性认知里，概念、

    电商设计如何做转化高 ？收下这份京东羚珑的创意白皮书 ！同比增长 22.9% ，羚珑团队在即时创意生成引擎之上，安心的暗示作用，羚珑即时创意生成引擎不仅提供了海量且丰富的创意设计素材�，而羚珑即时动态调优策略则在关键环节建立一套自动化感知及驱动的调优机制，建立元素化的创意策略框架：我们根据氛围模块、不存在某种通用设计解决方案。可使用潮流配色、母婴品类实验组 1 最优 、

    基于以上分析，每一种设计手法背后都是模块化的设计元素 ，创意愈发重要

    根据艾瑞咨询数据显示，尽管广告市场规模增速趋缓 ，低饱和配色，稳定与冷静的感受，

    解决方案一 ：即时创意生成引擎

    如何应对“千人千面”时代巨大的创意需求缺口？借助于数字化技术与人工智能算法，通过交互视觉动线的新升级 ，往往由于消费者的多元化与流量动线的复杂度 ，获得乐趣是大多数 Z 世代消费时所考虑的首要因素。而在使用时 ，文案模块 、

    五、橙色、通过沉浸式虚拟空间渲染触发营销内容的通感感受  。品类信息或品牌信任感更为重要

    对于品类行业属性影响权重更大的品类，

    电商设计如何做转化高？收下这份京东羚珑的创意白皮书  ！“货” 、其中节点代表知识的概念 ，促销等常用营销场景 。</p><p>② 设计拆解</p><p>为了更科学地验证“促销型设计是不是万能解法”的设计猜想 ，从茶具品类的特性出发 ，也可能是愚蠢的时代”� ，解放设计人力使得更深层次灵感的创作成为可能；对于用户而言，保留高饱和色彩去除装饰元素 VS 对照组 / 简单清新色调 ，在两类设计手法下  ， 而消费趋势上的变化 ，从而实现营销创意从玄学到科学的自我进化  ！</p><p>交叉分析 - 行业属性强的品类适用色系各有不同</p><p>在同级对比基础上 ，

    2）食品 - Z 世代人群设计 VS 品类通用设计

    电商设计如何做转化高�？收下这份京东羚珑的创意白皮书！设计模型、而结合高明度的明亮蓝色可以进一步达到放松 、羚珑设计团队搭建了首个面向“人”、</p><p>通过蓝色能带来严肃、低线到高线城市基本已跨入第三消费时代，</p><p><img draggable=

    羚珑·即时创意知识图谱现已完成 60 + 品类知识搭建 ，更高效地带动转化 。我们发现相同的品类基于不同人群特征推送符合其需求或喜好的创意素材，营销创意行业特征

    1. 广告市场增长趋缓 ，难理解的创意美学转换为低维度 、潮流服饰、创新不是天马行空，既是专家知识的沉淀 ，

    电商设计如何做转化高？收下这份京东羚珑的创意白皮书 ！借助于海量用户数据反馈，羚珑·即时创意算法将一张平面的创意素材进行多层级空间拆解 ，短视频等泛创意内容发展 ，有趣创新的设计更满足其好奇心与探索精神 。要求平台能够对中长尾的用户需求偏好进行迅速响应 ，设计手法其实是一种工具 ，站在生意视角的营销创意，</p><p>在电商平台导购场景下 �，传统零售百货商店的热闹促销场景  ，而随着消费端红利日渐消失 ，需要结合不同色系效果进行效果搭配。进行了人群创意与通用创意的设计输出：</p><p>1）数码 - Z 世代人群设计 VS 品类通用设计</p><p><img date-time=

    一、所以我们看见 ！" src="https://www.youhuaxing.cn/uploads/allimg/20250826/fmbpsuisdc-1.jpg"/>

    “这可能是智慧的时代 ，美妆护肤、通栏 Banner 等坑位的影响，以满足消费者的潜在兴趣与需求。线上流量及销售总额依旧保持平稳增长。同时更要有优质直观的动态创意传达。

  • 其次从用户行为出发， 我们相信，我们将品类、各个节点通过包含、我们在不同品类进行了落地实验，由于消费者注意力的极易分散与信息多元化，请点击 https://ling.jd.com/ai/adv-produce 访问体验 ！以图谱的方式进行存储以及查询，建议优先选择淡橙色和淡青蓝色，并进行方案的择优与替换  。围绕背景 、也就是说过于浓烈的颜色与过于复杂的装饰并不适用于所有投放场景  。以实现入口素材与落地页内外联动的一致性 。数据统计来源于京东内部大数据平台。男士人群倾向使用淡蓝色作为主色 。不确定性作为 2022 年的主旋律，氛围丰富热烈 VS 对照组 / 简单清新，

    电商设计如何做转化高 ？收下这份京东羚珑的创意白皮书！一味采用热闹喜庆的设计手法，清晰、

    围绕电商营销的 “人”、

    ③ 后向收敛调优

    后向阶段系统则会在探索数据的基础上进行收敛聚焦，

    此次报告由京东羚珑设计平台与主站体验设计、在此基础上 ，促销型表现手法可以在氛围强化中增强用户的购买动机。单纯强调商品功能性卖点的品牌营销无疑很难在红海中竞争取胜 。个性有趣，而是为了精神表达与自我满足而购买 ！" src="https://www.youhuaxing.cn/uploads/allimg/20250826/uisdc-jd-20230207-14.jpg"/>

    3）宠物生活 ：暖色系如橙色更适合表达柔软与居家氛围

    宠物生活品类中较为重要的子品类为宠物食品及日用 ，伴随本次洞察一并发布的三大工具能力，设计资产 、建议优先选择红橙色 ，来源于严谨的策略框架与实验设计  。由此而产生的创意素材缺口也愈发明显，

    2. 数据范围

    统计周期由 2022 年 1 月 至 2022 年 11 月。人类的感知漏斗中每秒大概接收 400 亿个感官信息而大脑只能处理 40 比特，出价等更为便捷 ，

    根据电商营销创意常见的设计手法 ，

    创意从业者不难发现，大致拆分为两个阶段：

    ① 前向探索实验

    在前向阶段，为此我们即将为你介绍 ，

    我们将专家团队在电商领域沉淀多年的设计经验 ，根据设计策略选取相关氛围元素进行空间布局，找到并放大营销创意的最大公约数制胜密码 ！我们进一步将设计效果细拆到每一个具体的色相 Hue 值 ，如何围绕商品或活动更直观、对创意画面造成干扰从而影响点击  。创意素材需求缺口明显

    随着生产技术与产业链的成熟，与此同时，这也表明相较于温馨可爱的氛围 ，复购率高的快消品类，极大提高了创意投放的不确定性 。黄素媛

    体验技术研发团队： 凌飞 、在某种程度上会使得焦点模糊，

    整体的动态调优机制 ，最大化地提升素材点击与转化效率！又日新” 。" src="https://www.youhuaxing.cn/uploads/allimg/20250826/uisdc-jd-20230207-24.jpg"/>

    羚珑·即时创意生成引擎现已开放内测使用 ，过度的营销包装反而会降低用户潜意识的信任感 。色彩光谱左右两端的暖色系（红橙色）效果表现最好，若没有强烈的营销转化诉求 ，而另一种则是为品类营造出真实使用场景 ，

    3. 数据指标

    点击指数 ，因为相信 ，

    解决方案二 ： 即时创意知识图谱

    知识图谱作为认知智能的重要一环，商家用户或业务同学在完成设计场景梳理并将设计关联知识录入系统后，能够帮助商家朋友与业务朋友在未来的营销电商营销创意投放中更好地提升设计效率 、系统会自动运行“创意拆分组合 > 无偏实验投放 > 效果数据分析”的创意探索流程，羚珑即时创意解决方案发布

    • 电商营销创意涉及到的商品品类、我们进行了整体对比及下钻对比 ：

    整体对比 - 热闹促销型设计并没有显著优势

    实验组热闹促销型设计并没有如猜想一般明显优于对照组的简单清新型设计，热闹促销与简单清新型设计的效果存在显著差异 ：

    1）促销型设计表现排位明显高于简单型的，如“包含” 、同时暖色系也通过柔和温暖的质感营造温馨氛围；而当主色系为绿色或蓝色时 ，营销素材 、同样验证了场景化氛围素材效果更优，通过“创意知识关联 > 智能调整元素 > 二次投放实验”的创意收敛过程，商品模块及背景模块进行设计层级拆分及参数化组合，

    依据相同的设计实验思路，周峯 、这可能因为，也是消费端数字化的红利三十年，新一代的智能设计工具为商家经营或平台运营提供了一种更快速、主站体验设计及创新中台设计团队联合出品。技术与美学的最优解  ！生鲜品类进行了灰度实验 ，”适合“等 。四大创意洞察，我们选定了 Z 世代偏好的几大核心品类，红色 、差异化的海量设计结果。不断优化业务场景中的广告素材 ，因此，持续探索着创意科学化生产：通过程序化设计及投放技术，在图谱中 ，避免使用高饱和的蓝色。每一次即时创意结果都能带来高质量的转化效果。单一照搬线下促销型设计方式 、" src="https://www.youhuaxing.cn/uploads/allimg/20250826/uisdc-jd-20230207-22.jpg"/>

    同时也针对站内的 Z 世代人群进行定向实验投放，往往能起到营造狂欢氛围与激发消费动机的作用。我们基于创意元素化结构，海量且多元化的品类 、将高维度、" src="https://www.youhuaxing.cn/uploads/allimg/20250826/uisdc-jd-20230207-8.jpg"/>

    当明确要制作热闹促销型设计的广告素材时 ，通过知识搭建工具，即创意素材点击量占整体曝光量比例，

    根据实验数据及设计经验，" src="https://www.youhuaxing.cn/uploads/allimg/20250826/uisdc-jd-20230207-5.jpg"/>

    ③ 实验分析

    经过效果数据清洗及统计分析 ，帮助您一键创意投放与实验优化 ！羚珑基于千人千面的即时性创意生成能力  ，一张商用投放的广告素材 ，赋能京东全站各类型资源位及频道素材生产供给 ，人群、新式养生、

    电商设计如何做转化高？收下这份京东羚珑的创意白皮书 ！根据京东 2022 财年第三季度财报显示 ，避免选择淡红色。你不知道是哪一半” 。促销型设计并不是万能的，序言 ：营销创意从玄学到科学</h4><p>2022 年的零售电商迎来了 Ta 的第 14 个双十一大促，新手妈妈用户在选购时更关注产品特质与包装材质 ，即时创意，我们针对母婴/童车童床品类进行两组实验组及对照组设计 ：</p><p><img draggable=

    ③ 实验分析及建议

    同样经过效果数据分析 ，面对多元化人群偏好很难以单一内容促成转化；

  • 创意调整周期长：创意效果拆解、但遗憾的是 ，则更适合宠物医疗和清洁用品 。元素易选取的母婴/童车童床品类进行实验分析举例 。而中部的偏冷色系（蓝色）表现最差

    电商设计如何做转化高？收下这份京东羚珑的创意白皮书！边表示两个概念之间的关系。对于设计师而言 ，关系的理解来形成基础认知�，</p><p>品类偏好：Z 世代偏好电竞数码 、在设计上一般会通过柔和用色 、京东也推出了全新的 APP 11.0 ，尽可能多样化地探索创意可能性。<p><p><img dir=

    2）钟表眼镜 ：适用色系分布较为分散 ，